- 崔 涛：高端品牌为什么需要塑造传奇
- 盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让消费者产生更加丰富的联想和体验。 我们的国画在外国人看来似偷工减料，好像还没有全部画完，但正因为留白制造了神秘感，才为观众留下了更多遐想的空间；我们的国酒茅台在美国旧金山举办的巴拿..
- 2007-1-25 11:31:53 - 崔涛
- 什么是品牌？
- 什么是品牌？每个从事相关行业的人因为思考的角度的不同会有不同的解释。 对消费者而言，可能他们更多地认为品牌主要表现在产品和价格方面，只要产品品质好，价格优惠，“酒香不怕巷子深”，就一定会创造一个好的品牌。 而对多数企业合作伙伴（广告媒介公司）而言，他们可能会认为“货卖一张皮”，给产品设计一个时尚个性化的包装，通过媒体关系“软文”渗透等方式即可打造强势品牌。 而今，在中国，多数企业对品牌..
- 2007-1-25 11:30:30 - 许文锋
- 中国企业品牌将从一元效应走向多元效应
- 在企业邀请咨询公司实施企业品牌战略规划服务时，许多员工常常会有这样的误会：“品牌规划是品牌部门的事情，和我们关系不大。”某些业务部门的员工反映更极端：“这种虚虚的东西让品牌部去做吧，我们关注业务还来不及呢。” 可见，并非企业所有员工都认为其和品牌战略具有直接相关性。 之所以出现这种情况，可能有两个方面的原因。一方面，和企业倡导的理念有关，企业成立品牌职能部门，把品牌相关的事务都归于该部门，..
- 2007-1-25 11:28:47 - 许文锋
- 南京师大丁家永：超越广告，创建强势品牌
- （南京师范大学心理学系） 长期以来人们有一种偏见认为打造品牌最有效的策略是广告。然而越来越多事实告诉人们，广告只是一种信息传播的手段。创建强势品牌，更重要的是认知品牌内涵，据此设计有效的创建品牌策略。消费者品牌认知心理主要包括对品牌的功能性认识和品牌形象的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。品牌心理学研究认为，当一个品牌能给消费..
- 2007-1-25 11:27:30 - 丁家永
- 品牌整合时代USP的演变：“独特品牌主张”的兴起
- 一、USP的理论解读 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人，在20世纪40年代早期达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元，非但没有失去一个客户，还在前所未有的情况下，为其客户创造了戏剧性的高销售额，这在广告界不能不说是一个奇迹，下面我们来看一下到底什么是USP？根据罗瑟瑞夫斯所创作的《实效的广告》一书，USP理论的具体内容如下： ..
- 2007-1-25 11:24:18 - 佘世红
- 征服，从眼球开始
- 对于奢侈品来说，终端就是秀场，除了秀出极尽奢华的商品，他们更懂得如何在终端秀出品牌的性格。 在比利时珠宝TESIRO通灵（中国）的专营店里，几位满头金发、身穿制服的切工技师熟练地将几粒生钻固定在钻磨机上，钢盘开始旋转，技师们曲着身，神色宁静地盯着钻磨机上的微粒，划出一道道银色弧光；路易.威登（LV）的工作人员爬上长梯，将两层楼高的LV形象皮箱建筑树立在店门前；迪奥（Dior）终端的销售人员像展..
- 2007-1-25 11:21:02 - 杨宁
- 佘世红：品牌道德，“危机”下的品牌发展新论
- 品牌危机“四起” 2005年，对于企业和品牌来说，是个“多事”之年，各种危机此起彼伏。肯德基、宝洁、强生、雀巢、高露洁、哈根达斯、光明、鹿奶粉、辉瑞……一个个叱诧风云的国际著名品牌陆续在中国市场上遭遇到空前的企业危机。步入2006年，情况似乎仍然没有太大改观，从上半年的情况来看，品牌危机事件依然一波未平一波又起。企业危机的类型也主要集中在产品质量安全和品牌形象方面：芝华士12年份门风波、丰田锐..
- 2007-1-25 11:19:35 - 佘世红
- 构建品牌八段式策略方法
- 中国凡是成长比较快的企业和品牌都有一个或多个四两搏千斤的品牌策略做支撑。 市场大战，资金、技术、品牌和质量处于劣势的小厂大多数已经被淘汰出局，都以提升品牌来取得制胜之道。 未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速度。 第一式：启动市场..
- 2007-1-25 11:15:49 - 范仲涛
- 让你的品牌重获新生
- 当一个老品牌开始面临“众叛亲离”——新顾客没兴趣，老顾客不想再次购买的尴尬处境时，品牌危机便出现了。在过去的一些年里，不管它的知名度曾经有多高，不管它曾经多么辉煌，只要它对市场拉动力日趋减弱，就意味着品牌走入了老化的宿命怪圈。 没有品牌能摆脱如此宿命，如同人有生老病死一样，任何品牌都会老化。但是，品牌老化并不能成其为阶段内品牌市场业绩下滑的借口，品牌经历了岁月的积淀之后，可能会是一个老品牌，可..
- 2007-1-25 11:14:01 - 钟超军
- 江亘松：品牌属于企业还是消费者？
- 「品牌越响业绩越好？」这个问题应该问到很多企业主的心坎里，因为事实并非如此肯定。我们看到太多致力于品牌建立却导致产品甚至企业失败的案例，品牌如何成功或为什么失败的问题必须另外举案例一一说明，而且多半以成败论英雄，其原因不胜列举，在此我想讨论的是另一个观念性问题「品牌属于企业还是消费者？」 品牌(Brand)这个名词在营销学是指产品或服务的象征、符号性的识别标记。狭义的品牌，或商标，通常包含名称..
- 2007-1-25 11:12:35 - 江亘松
