- 企业文化和品牌的概念理解
- 一、 企业文化和品牌的概念理解 (一)关于企业文化的解释有多种定义，学术界很难达成共识。有一种说法是这样的：企业文化是企业微观意识形态和行为方式的总和，包含企业核心价值观、企业经营管理理念、企业精神、企业形象和企业传统等内容。还有一种观点认为：企业文化主要是指企业所形成的确定其行为方式的价值观念和行为准则，是企业在长期的经营发展中，逐步形成和建设起来的物质财富和精神财富的总和，是一种经济和文化相..
- 2006-12-21 15:35:58 - taksaso
- 用文化塑造独特的企业精神
- 优秀而独到的企业文化，是企业发展壮大、立于不败之地的沃土。企业文化的力量是长期逐渐显现的，对于志在打造“百年企业”的企业家而言，有意识地培育企业文化至关重要。 独特的企业文化是成功法宝 文化是经济发展的深层推动力，用文化手段促进国际贸易已成为西方发达国家的国际营销艺术。哈佛商学院的一项研究表明，一个企业本身特定的管理文化，即企业文化，是当代社会影响企业本身业绩的深层重要原因。 翻阅国内外知名企业的..
- 2006-12-21 15:32:16 - taksaso
- 品牌文化与企业文化的异同
- 管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”，但是不是说他们两者就是相同的？这个问题值得我们深入地探讨。 文化是一个社会和群体形成的共同的信念、价值观和行为方式，具有三个要素：精神、载体和群体。世界有三大文化圈，儒家文化圈、基督教文化圈和伊斯兰教文化圈。这三大文化圈的历史都很悠久，人口都在10亿以上，影响非常深远。基督教文化强调“赎罪”，要..
- 2006-12-21 15:27:21 - 韦华伟
- 如何打造品牌文化？
- 品牌文化 说起品牌文化，我们不能不提可口可乐，因为它是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。同时，它的过人之处，把美国人的精神、美国人的生活方式揉进了品牌文化，通过长期不懈的演绎，与时俱进的整合传播，渗透全球，长盛不衰。 可口可乐的成功，给我们什么启示呢？最大的启示就是把品牌文化变成了人们生活中的一部分。如果一个品牌成为某种文化的象征或者..
- 2006-12-21 15:12:58 - 张晓鹏
- 记忆点创造法－－“农夫山泉”品牌成功案例
- 在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。 1999年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台，而且来势汹涌，随之市场也出现了越来越热烈的反应，再通过跟进的一系列营销大手笔，农夫山泉一举成为中国饮用水行业的后起之秀，到2000年便顺理成章地进..
- 2006-12-21 15:07:33 - hjx
- 品牌赢在精细化
- 提起品牌，大家并不陌生，几乎所有的人都知道“品牌”在市场经济中的价值与意义。品牌是通行世界的“绿卡”，全世界的人平均每天要和几乎上百亿个品牌打交道。而且，随着知识经济的到来，以及全球经济的一体化，市场运营的主体已经由“企业”让位于“品牌”。品牌不仅是一个企业、一个行业的经济象征，也是一个区域乃至一个国家的实力象征，其魅力犹如“圣经”。 在计划经济时代，面对供不应求的卖方市场，无所谓品牌也不需要..
- 2006-12-21 15:00:22 - bfx
- 突破品牌管理：打造强势平台
- 面对国际强势品牌的大举进入，“生存还是毁灭”，已成为中国企业面临的严峻问题。在这样的背景下，无论你的企业是大是小，是否成熟，都要与世界强势品牌在一个平台上竞争。一体化的世界经济，在中国市场上同样会演绎优胜劣汰、弱肉强食的残酷场景。谁拥有名牌，谁就拥有了巨大的市场空间；谁就能成为消费者价值和利益的代表；消费者就会用货币为他投生存与发展的赞成票。 二十一世纪，品牌无疑已经成为企业竞争力的核心。面对全..
- 2006-12-21 14:59:28 - hjx
- 中国品牌如何突破？
- 当前的国际市场是科技与品牌的竞争，拥有多少名牌产品，已成为衡量一个企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一。从国际品牌建设的经验来看，韩国、日本企业在较短时间内即建立起国际一流的国际品牌，并由此带动了本国产业的全面提升。而中国企业却忽略了品牌建设，成为为跨国公司代加工的生产基地，从而不能获得品牌带来的巨额利润。企业全球视野亟待拓展，未来在于国际，中国需要拥有国际知名品牌。中国品牌如何突破？ ..
- 2006-12-21 14:57:53 - hjx
- 中国品牌国际化VS国际品牌本土化
- 编者按：在日趋一体化的全球经济中，国际化、本土化这两波巨浪正碰撞出时代最强音；在入世五周年的中国经济中，中国品牌纷纷努力“走出去”———国际化，国际品牌也想昂首“走进来”———本土化。为此，在中国经济最活跃的心脏———上海，复旦大学管理学院联手海德思哲国际咨询公司(HeidrickStruggles)于12月13日共同发起了“中国品牌国际化与国际品牌本土化”论坛。《每日经济新闻》特将一天精华浓缩为..
- 2006-12-21 14:48:00 - qiqi
- 工业品牌文化
- 罗宾斯在《组织行为学》中将组织政治定义为“不是由组织正式角色所要求的，但以影响或试图影响组织中利害分配的活动。”其实公司政治可以理解为权力与利益的博弈。与别的组织不同的是，公司是因利益需求而产生和生存的，因此追求利益最大化对公司来说肯定是主要目标。而公司利益与个人利益、团队利益、集体利益是环环相扣的，因此围绕利益的争斗是贯穿公司始终的，也就是说，公司政治是公司的孪生兄弟。 然而企业是有生命的..
- 2006-12-21 14:45:38 - 王进生
