- 品牌管理误区引发的思考
- 品牌管理误区引发的思考 博锐管理在线，2005年6月9日，作者：于长江，编辑：，将文章发送到手机上阅读 页 码 误区一:为品牌而品牌。不管如何运用品牌才能给企业带来效益，先按照一套市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合传播的流程把品牌从形式上建立起来再说，而品牌如何实现企业的效益增值却不得而知。 误区二:忘了品牌生存的基础。认为企业建立了品牌就等于建立了优势，从而将重点放在品牌的外..
- 2007-7-26 17:03:29 - liulin
- 企业品牌经营十大重病（三）
- 企业品牌经营十大重病（三） 博锐管理在线，2005年7月29日，作者：郑文斌，编辑：，将文章发送到手机上阅读 页 码 错误五：爱玩翘翘板，一头高来一头低：产品品牌顾此失彼 有品牌定位并且能够始终坚持就一定能经营好品牌了吗？非也。一个好的品牌经营战略还必须处理好品牌与产品的关系。我们经常说品牌不是产品，品牌经营也不是产品经营，但我们要清醒地认识到，产品是品牌的基础，产品经营是品牌经营的核心内容..
- 2007-7-26 16:59:25 - liulin
- 浅析品牌定位延伸策略
- 浅析品牌定位延伸策略 博锐管理在线，2005年11月30日，作者：马宏宇，编辑：，将文章发送到手机上阅读 页 码定位思想是艾•里斯和杰克•特劳特俩人于1969年创建，之后历经营销理论不断发展，仍然是品牌定位的至理大道，不但被全球企业经理人、营销人、广告人、策划人所津津乐道，而且是解决品牌管理及行销实务的必须工具。这个“有史以来对美国营销影响最大的观念”，也在世界各国度的市场经济体制下屡屡大显身..
- 2007-7-26 16:54:39 - liulin
- 服务品牌的管理（1）
- 服务品牌的管理（1）2006年11月14日 中国服装时尚网服务型企业的品牌管理 服务型公司可以向足球队、精英部队，以及其他的相类似组织学习，他们都需要相互依靠，组成一支常胜队伍。未来服务行业中品牌管理的学习典范应该是英军特种空勤队（BritishArmy阵SpecialAirService，一支基于互相支持的精英部队），或者是巴西足球军团，而不是神女洗碗液（FairyLiquid）。一定不能..
- 2007-7-26 16:51:45 - liulin
- 营销投资的“六种陷阱”
- 营销投资的“六种陷阱” 博锐管理在线，2005年3月26日，作者：孙文军，编辑：，将文章发送到手机上阅读 页 码 营销投资：即是企业把营销费用如何来转化成为巨大效益的关系。 企业在营销领域的投资比例是比较大的，但在营销投资领域里面的浪费也是非常明显的，营销成为企业生存与发展的必然选择的时候，往往以不同的心态来看营销投资的问题，有些认为投资营销失误是在锻炼，有些说是在缴学费，有些认为是市..
- 2007-7-26 16:48:42 - liulin
- 一份完整的营销企划案的组成元素
- 一份完整的营销企划案的组成元素2006年11月1日 中国服装时尚网一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 （1）、营销情报与调研 （2）、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 （1）、分析宏观环境的需要和趋势 （2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境） 3、分析消费者市场和购买行为 ..
- 2007-7-26 16:46:24 - liulin
- 中小企业营销模式设计八大板块实战指引之一
- 中小企业营销模式设计八大板块实战指引之一2006年8月19日 中国服装时尚网 中国存在着大量的中小型国有、集体或民营企业。中小企业与大企业相比，具有资金实力、人力资源及企业总体管理能力弱，但决策速度快、企业运动灵活机动的特征。这就决定了中小型企业要做好营销，必须面对自己资源比较缺乏、每一份资源必须尽量提高实际综合利用率的现实，在制定营销战略与策略时，必须严格控制成本，利用有限的营销资源，制定出..
- 2007-7-26 16:44:04 - liulin
- 一份完整的营销企划案需包括哪些方面
- 一份完整的营销企划案需包括哪些方面2007年3月15日 中国服装时尚网在现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素，我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全。 一份完整的营销策划案应包括以下要素，但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素，我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全。 一份完整的营销策划案应包括以下要素，但是现实中..
- 2007-7-26 16:41:16 - liulin
- 调侃：营销策划人你靠什么炒作自己?
- 调侃：营销策划人你靠什么炒作自己?发表日期：2007-5-22 今天心情不太好，因为我刚看了一篇营销方面的文章，通篇是“臭气熏天”，自觉是俗不可耐，等心情平静下来以后，想了想，自己从事策划行业多年，今日自己也遭了“道”？人啊，还是世俗得很！一时内心感觉有很多话想说一说，遂洋洋成文与同行们阔论一二。 很显然，这是一篇自我炒作之文。细细想想，也是，如今，炒作新闻是无处不在，娱乐业向来是不缺此类..
- 2007-7-26 16:37:25 - liulin
- 翁向东谈品牌策划：猴子与老虎的较量
- 翁向东谈品牌策划：猴子与老虎的较量发表日期：2006-3-28 《智囊杂志》报道 翁向东的“品牌延伸核心价值理论”受到了广泛的关注。最近，本刊市记者对他进行了采访。 记者：请您谈谈您独立开始策划生涯的第一笔单子是怎么做成的？ 翁向东：刚开始我们做营销诊断，但是那时候最大的障碍是，我个人和公司还没有响亮的业绩，所以我们跑了好多家企业，都没有效果。后来我们改变了思路，专门做行业性的分..
- 2007-7-26 16:31:16 - liulin
