- 招商会上的现场即兴策划技巧
- 前言： 营销越来越难做，因为这是从消费者身上掏钱。 招商会更是难做，因为这是从比消费者更为精明的经销商身上抠钱。 我们非常遗憾地看到，传统的招商会就像一篇平铺直叙的流水账，很难激起经销商的兴趣，最后往往演化成了演艺会、吃喝会、旅游会。而最后主办方的真正招商意图却很难表述并传递到位。最终成了“花钱不讨好，有苦说不出”。 因此，如果能在一次招商会上巧妙而又准确地解读主办方的真正用意，并..
- 2007-1-29 14:19:29 - 张会亭
- 整合资源：做策划才有味道！
- 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 “策划这行不好做，业务太难拉了”、“做策划只能解决生存，要谈得上发展，难啊……”经常听到同行们聚在一起大叹苦经。的确,自己创办的蓝哥智洋营销咨询公司转眼间已是第三个年头了，运作下来，滋味真的叫痛并快乐着。客观讲，如果没有我之前十多年的营销职业经理人的积累，要想玩转它，困难是极大的。 其实，就公司的业务来讲，除了常规的策划手段外，我更关注如何整合资源为客户提供个..
- 2007-1-29 14:16:03 - 于斐
- 营销策划人眼中的施明德倒扁运动
- 没有一分钱,怎么拿到一个亿,看台湾运动大师的杰作 阿扁的贪腐使台湾政治理想主义的老祖宗之一，施明德忍无可忍，一场一个人的倒扁运动开始了。。。。。。 做为营销人我们抛开政治的观点，把这场倒扁狂潮看成一个事件营销，从营销的视野看这场争斗，或许我们也能受到不少启发 活动主题：想让阿扁下台吗？你出钱，我运动（我可是不要命的，不是他下台就是我完蛋） 主题选择的理由： 1，阿偏的支持度不到..
- 2007-1-29 14:13:43 - 徐海亮
- 《道德经》与谋略策划的深层次意义
- 老子，是我国古代伟大的道德学家。他的千古名著《老子》，又称《道德经》或《道德真经》，这是一部博大精深的阐述真理大道的天书，被道林界誉为“万经之王”。对我国古代的三教九流、诸子百家都产生过深远的影响和无可限量的作用。 一部《道德经》，仁者见仁，智者见智，导引师称它为导引学、养生家称它为养生学，修真者称它为修真学，宗教家称它为真经，哲学家称它为社会科学、医学家称它为自然科学，军事家称它为兵法学，政治家..
- 2007-1-29 14:12:01 - 李海波
- 大印象——商务策划师评审手记（3）沈浩亮印象记
- 在写这篇关于沈浩亮策划师的评审手记前，有一股莫名的力量，促使我打开他的业绩申报案例，再一次认真的品读起来。 之所以如此，是因为：时至今日，我跟沈浩亮策划师尚互未谋面，仅相识于网络。 而世上的事，往往就是这样：见面多的人反而无话可说，而无缘见面的人却常常惺惺相惜。 我想：我跟他，大概就是属于后者吧。 正属于“书生意气少年郎”的沈浩亮，恰似周公谨当年之龄，更由于“才学饱腹而形于外”之故..
- 2007-1-29 14:08:33 - 李海波
- “经络营养减肥”项目营销策划案
- 一、内容摘要 策划背景：有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效减肥的方法。所以，减肥市场具有良好的前景与潜力，市场容量极大。但是面对各种层出不穷的减肥方法和铺天盖地的广告，作为中小型女子美容院，在无资金进行大规模广告投入的前提下，如何才能将自己所代理的减肥瘦身项目快速打开市场格局，并且巧妙回避正在市场上进行狂轰烂炸的竞争对..
- 2007-1-29 13:59:37 - 李海波
- 谢付亮：“一分钱”打造第一品牌 TF品牌策划透视
- 中国已经成为世界上成长最快的巨大市场，消费者的品牌意识渐渐增强，对品牌的消费需求持续增加。可以说，中国企业已经具备实施品牌战略的国内市场条件。但是，我们必须直面两个现象，其一，中国企业大多喜欢讲排场，追求“大场面”，不够重视企业资源的挖掘和利用，资源利用率也迫切需要提高；其二，大量中国企业起步晚、底子薄、规模小，缺乏超低成本运作品牌的理念，由于资金短缺而不能有效实施品牌战略。 这就要求中国企业..
- 2007-1-29 13:56:04 - 谢付亮
- 作为策划人，我不敢停下
- 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 在做了十多年的职业营销人后，2004年我开始创业成立了蓝哥智洋营销咨询机构，团队由行销实战精英和市场研究专家组成，开始转换角色从事一个策划人的生涯。记得在市场一线打拼时，作为营销总监的我曾带领团队创造了许多辉煌业绩，自己也荣获了“中国十大杰出营销人”的称号，但在策划人角色上，自己才刚刚起步，在我面前一切都是全新的开始，既有挑战又有机会，由于市场的残酷惨烈，不可避免..
- 2007-1-29 13:53:44 - 于斐
- 产品卖点策划
- 所谓产品卖点就是能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的卖点主张，如USP（UniqueSellingProposition）。“你卖的不是一个钻头而是一个洞”、“卖的不是牛排而是烤牛排的滋滋声”，其实，企业生产的产品或提供的服务只是满足消费者的某一特定需求的工具或手段，消费者购买的并不是你的产品本身，而是他的某一需求或利益满足。“你的产品是什么并不是最重要的，消费者认为你的产品是什..
- 2007-1-29 13:52:10 - 王唤明
- 五行与竞争策划
- 五行之术,是中国传统文化中的瑰宝之一,是认识万事万物之间关系的方法论。企业、产品、市场也都在五行之中，所以可用五行之术指导商务策划。本文初探五行观点在竞争策划中的应用，希望为策划人提供一个制定竞争策略的简捷思维模型。 首先简单介绍一下五行观点。（只介绍最基本的理论，更深入研究请参考相关资料。） 五行：金木水火土。 五行相生：金生水,水生木,木生火,火生土,土生金。 五行相克：金克木..
- 2007-1-29 13:46:49 - 王雪涛
